به عنوان تامین کنندهبسته بندی جعبه کوکی، من از نزدیک شاهد قدرت تغییردهنده بسته بندی های خوش طراحی بوده ام. در دنیای رقابتی کوکی ها، جایی که برندهای بی شماری برای جلب توجه مصرف کنندگان رقابت می کنند، جعبه کوکی فقط یک ظرف نیست. این یک فروشنده خاموش است که ارزش های برند را در یک نگاه بیان می کند. در اینجا، من اطلاعاتی در مورد نحوه طراحی بسته بندی جعبه کوکی که واقعاً ارزش های یک نام تجاری را منعکس می کند، به اشتراک می گذارم.
درک ارزش های اصلی برند
قبل از شروع فرآیند طراحی، داشتن درک عمیق از ارزش های اصلی برند بسیار مهم است. آیا این برند تماماً در مورد کیفیت ممتاز است و کوکیهای صنایع دستی ساخته شده از بهترین مواد را ارائه میکند؟ یا شاید بر پایداری، استفاده از مواد سازگار با محیط زیست و ترویج سبک زندگی سبز متمرکز شده است. شاید مخاطبی سرگرمکننده و جوان را هدف قرار دهد، با ارزش برندی که حول بازیگوشی و نوآوری متمرکز است.
برای یک برند ممتاز، بسته بندی باید لوکس باشد. می توان از مواد باکیفیت مانند مقوای ضخیم با روکش براق، آرم های برجسته و رنگ های طلایی استفاده کرد. طرح رنگ ممکن است شامل توناژهای غنی و عمیق مانند سورمه ای یا آبی باشد که اغلب با پیچیدگی همراه است. به عنوان مثال، یک برند کوکی لوکس ممکن است از یک جعبه سیاه با آرم برجسته طلایی و داخلی با آستر مخملی برای نگهداری کوکی ها استفاده کند که بر ماهیت مرغوب بودن محصول تاکید دارد.
از سوی دیگر، یک برند پایدار استفاده از مواد بازیافتی یا زیست تخریب پذیر را در اولویت قرار می دهد. طراحی بسته بندی می تواند دارای رنگ های خاکی مانند سبز و قهوه ای، همراه با تصاویری از طبیعت یا نمادهای بازیافت باشد. یک طراحی ساده و مینیمالیستی نیز می تواند تعهد این برند را به کاهش ضایعات نشان دهد. به عنوان مثال، یک جعبه کوکی ساخته شده از مقوای بازیافتی با چاپ جوهر مبتنی بر آب از یک درخت و یک شعار در مورد مسئولیت زیست محیطی به وضوح ارزش های پایدار برند را بیان می کند.
اگر برند مخاطبان جوان و سرگرم کننده را هدف قرار می دهد، می توان از رنگ های روشن، جسورانه و تصاویر عجیب و غریب استفاده کرد. شخصیت های کارتونی یا شعارهای طنز می توانند بسته بندی را در قفسه ها برجسته کنند. یک برند ممکن است از جعبه ای با یک عنصر پاپ آپ یا یک پیام پنهان در داخل استفاده کند تا با مصرف کنندگان درگیر شود که ارزش بازیگوشی و نوآوری آن را منعکس می کند.
انتخاب مواد بسته بندی مناسب
انتخاب مواد بسته بندی ارتباط تنگاتنگی با ارزش های برند دارد. همانطور که قبلا ذکر شد، برای یک برند پایدار، موادی مانند مقوای بازیافتی، پلاستیک های زیست تخریب پذیر یا فیلم های کمپوست پذیر ایده آل هستند. این مواد نه تنها با ارزشهای زیستمحیطی برند مطابقت دارند، بلکه برای مصرفکنندگانی که به طور فزایندهای نسبت به ردپای زیستمحیطی خود آگاه هستند، جذابیت دارند.
برای یک برند ممتاز، موادی که حس لوکس بودن را منتقل می کنند ضروری هستند. جعبه های سفت و سخت ساخته شده از مقوای ضخیم، اغلب با پوشش پارچه ای یا چرمی، می توانند حسی عالی به شما بدهند. کاغذ گلاسین یا آسترهای ابریشمی در داخل جعبه می تواند ظرافت بیشتری را به آن اضافه کند. قوطیهای فلزی نیز انتخابی محبوب برای کوکیهای درجه یک هستند، زیرا بادوام هستند و میتوانند توسط مصرفکنندگان مجدداً استفاده شوند و تصویر برند را از کیفیت بیشتر افزایش میدهند.
از نظر عملکرد، مواد بسته بندی باید از کوکی ها نیز محافظت کند. مواد ضد هوا می توانند شیرینی ها را برای مدت طولانی تری تازه نگه دارند، که برای برندهایی که به کیفیت اهمیت می دهند بسیار مهم است. برای مثال، برندی که کوکیهای نرم و جویدنی ارائه میکند ممکن است از یک کیسه پلاستیکی مهر و موم شده در داخل یک جعبه مقوایی برای حفظ رطوبت کوکیها استفاده کند.
طراحی عناصر بصری
لوگو و برندینگ
لوگو مرکز هویت برند است و باید به طور برجسته روی جعبه کوکی نمایش داده شود. باید واضح، خوانا و مطابق با زیبایی شناسی کلی طراحی باشد. برای یک برند مدرن، یک لوگوی شیک و مینیمال ممکن است مناسب باشد، در حالی که یک برند سنتی می تواند از یک لوگوی آراسته تر و کلاسیک استفاده کند.
رنگ لوگو نیز نقش بسزایی دارد. رنگ های مختلف احساسات و تداعی های مختلفی را برمی انگیزند. قرمز می تواند نماد شور و انرژی باشد، در حالی که آبی اغلب با اعتماد و قابلیت اطمینان همراه است. رنگ لوگوی برند باید با ارزش های آن و طرح رنگ کلی بسته بندی مطابقت داشته باشد.
تایپوگرافی
تایپوگرافی می تواند تاثیر زیادی بر روحیه و پیام بسته بندی داشته باشد. برای یک برند ممتاز، می توان از فونت های ظریف و سریف برای انتقال پیچیدگی استفاده کرد. از طرف دیگر، فونتهای Sans-serif اغلب با مدرنیته و سادگی همراه هستند و آنها را برای برندهای معاصر یا پایدار مناسب میسازد. اندازه و سبک متن باید با دقت انتخاب شود تا از خوانایی اطمینان حاصل شود، به خصوص برای اطلاعات مهم مانند نام تجاری، نام محصول و مواد تشکیل دهنده.
تصویرسازی
تصاویر روی جعبه کوکی می تواند داستانی را در مورد برند بیان کند. برای برندی که بر استفاده از مواد طبیعی تاکید دارد، می توان از تصاویر میوه های تازه، آجیل یا آرد استفاده کرد. اگر برند دارای تمرکز محلی یا حرفهای باشد، تصاویر نانوایی یا نانوایان در محل کار میتوانند حس اصالت را ایجاد کنند.
تصاویر نیز می توانند ابزار قدرتمندی باشند. تصاویری که با دست طراحی شدهاند میتوانند حسی شخصی و منحصربهفرد اضافه کنند، که بهویژه برای برندهایی جذاب است که به صنعتگری اهمیت میدهند. به عنوان مثال، یک برند کوکی دست ساز ممکن است از تصاویری از شکل گیری کوکی ها با دست استفاده کند تا ماهیت صنایع دستی آن را برجسته کند.
ادغام پیام های برند
علاوه بر عناصر بصری، بسته بندی باید شامل پیام های واضح برند نیز باشد. این می تواند به صورت شعار، بیانیه ماموریت یا توضیحات محصول باشد. پیام باید مختصر و قابل درک باشد و ارزش های برند را تقویت کند.
برای برندی که به کیفیت اهمیت می دهد، می توان از شعاری مانند "ساخته شده با بهترین مواد برای طعمی فراموش نشدنی" استفاده کرد. یک برند پایدار ممکن است پیامی مانند "کوکی های ما با توجه به سیاره زمین بسته بندی شده اند" داشته باشد تا تعهدات زیست محیطی خود را به مصرف کنندگان یادآوری کند.
بستهبندی همچنین میتواند شامل اطلاعاتی درباره تاریخچه، ارزشها یا فرآیند تولید برند باشد. این می تواند به ایجاد ارتباط بین برند و مصرف کنندگان کمک کند، زیرا آنها بیشتر در مورد آنچه که نام تجاری مخفف آن است می آموزند.
با در نظر گرفتن تجربه مصرف کننده
طراحی جعبه کوکی باید تجربه مصرف کننده را نیز در نظر بگیرد. جعبه باید به راحتی باز و بسته شود و حمل آن راحت باشد. به عنوان مثال، برندی که مصرف کنندگان در حال حرکت را هدف قرار می دهد، ممکن است جعبه ای با دسته یا ویژگی قابل آب بندی مجدد طراحی کند.
چیدمان داخلی جعبه نیز مهم است. کوکی ها باید به گونه ای چیده شوند که در حین حمل و نقل و ذخیره سازی محافظت شوند و دسترسی به آنها آسان باشد. طراحی داخلی خوب می تواند ارزش کلی محصول را افزایش دهد.
تست و بازخورد
پس از تکمیل طراحی اولیه، آزمایش بسته بندی با مخاطبان هدف ضروری است. این را می توان از طریق گروه های متمرکز، نظرسنجی، یا مشاهدات در فروشگاه انجام داد. بازخورد مصرفکنندگان میتواند بینشهای ارزشمندی را در مورد اینکه چه چیزی کار میکند و چه چیزی نیاز به بهبود دارد، ارائه دهد.
بر اساس بازخورد، طرح را می توان اصلاح کرد. این فرآیند تکراری تضمین می کند که طراحی بسته بندی نهایی به طور موثر ارزش های برند را منعکس می کند و انتظارات مصرف کنندگان را برآورده می کند.
نتیجه گیری
طراحی بسته بندی جعبه کوکی که ارزش های برند را منعکس می کند، یک فرآیند چند وجهی است که نیازمند درک عمیق برند، انتخاب دقیق مواد، طراحی متفکرانه عناصر بصری و در نظر گرفتن تجربه مصرف کننده است. به عنوان یکبسته بندی جعبه کوکیتامین کننده، من متعهد به کمک به برندها برای ایجاد بسته بندی هایی هستم که نه تنها از کوکی های آنها محافظت می کند، بلکه داستان منحصر به فرد آنها را نیز بازگو می کند.
اگر علاقه مند به ایجاد بسته بندی جعبه کوکی هستید که واقعاً ارزش های برند شما را نشان می دهد، از شما دعوت می کنم برای مشاوره تماس بگیرید. بیایید با هم کار کنیم تا بسته بندی طراحی کنیم که کوکی های شما را در بازار متمایز کند.
مراجع
- کلر، KL (2008). مدیریت استراتژیک برند: ایجاد، اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه برند. پیرسون پرنتیس هال.
- Underwood، RL، Klein، J.، & Burke، RR (2001). تاثیر طراحی بسته بر انتخاب برند مصرف کننده مجله تحقیقات بازرگانی، 51 (3)، 215 - 222.
- شاما، ح (1395). کتاب مقدس ساخت برند: چگونه نام تجاری خود را طراحی، راه اندازی و رشد دهید. مطبوعات کارآفرین.
